Armani – Kako se gradila najveća modna imperija?

Vreme koje vam je potrebno za čitanje ovog teksta je 8 minuta

Sva lutanja jednog kreatora – kroz medicinu, fotografiju i vojsku

I da ne znamo ama baš ništa o Armaniju – po imenu i životnom pozivu ne mora puno da se nagađa koja je njegova nacionalnost. Svima jasno. Postao je paradigma i trademark čitave jedne tekovine koju su Italijani podarili svetu – MODE. Rodio se, sada već dosta davno u gradiću Pjaćenca od stotinak hiljada stanovnika. Mestu koje je bilo centar proizvodnje žitarica i vune. Mestu koje krase predivne palate, katedrale i crkve gotsko – romanesknog stila i jedna Bazilika Sv. Antonina kojeg smatraju zaštitnikom grada. Pjaćenca danas vrvi, poznata je još i po neodoljivim tavernama i  naravno – istoimenom fudbalskom klubu.

Anonimni i mlađani Đorđo lutao je dok nije uplovio u vode iz kojih će podići imperiju – kroz medicinski fakultet koji je napustio, kroz prinudno osluženje vojnog roka, kroz prolazni hobi fotografije. Po paroli „La belezza salvere il mondo“ škljocao bi aparatom kad god bi bio zasenjen lepotom. A upravo taj njegov istančan osećaj za lepo, preporučio ga je milanskoj robnoj kući Renesansa (La Rinescente). Ostalo je istorija....

Giorgio Armani - Renesansa jednog kreativca

Odatle sve kreće, u Renesansi je eksplodirala njegova kreativnost. Dobavljao im je indijsku i japansku garderobu, ali težio je većoj slobodi i stvaralaštvu, pa se otisnuo u opsesivno sklapanje sopstvenih kolekcija stilizovane i visoke mode. Mašta je izbijala iz njega, te ga je pokrenula da skicira svoje zamisli. Početkom šezdesetih – gle čuda, sudbina ga spaja sa bivšem vlasnikom porodičnog biznisa za proizvodnju vune i finih tkanina Ninom Ćerutijem. Baš u to neko vreme Ćeruti bogatiji za minulo iskustvo otisnuo se u proizvodnju odeće pod brendom „Hitman“ (HIT MAN igra reči) – njegove kolekcije smatrane su revolucijom u muškoj modi u to vreme. Više od pola decenije su sarađivali gde je Đorđo pekao zanat, predano je crtao, smišljao šare, krojio i šio…

 

Giorgio Armani – Patentiranje brenda u gradu mode

Potom je u prelaznom periodu skupljao preduzetnička iskustva i još kreativnih ideja, kako bi konačno sredinom sedamdesetih (1975) sa prijatljen Serđom Galeotijem patentirao svoj brend Giorgio Armani S.p.A. i to u prestonici mode – Milanu. Nisu časili časa i već u debitantskoj sezoni poslovanja izbacuju i mušku i žensku kolekciju.

Od ljubavi do depresije osnivača imperije

Špekulisalo se da je Đorđo Armani strastveno zaljubljen upravo u prijatelja i poslovnog ortaka Galeotija. Išlo se i korak dalje tvrdnjama da su bili čak i ljubavnici. Ali nikad uz zvaničnu potvrdu. Kroz vreme i sve uspone i padove bili su jedan drugom bezrezervna podrška. Kada je na 10-godišnji jubilej od osnivanja kompanije Galeoti preminuo, Armani je upao u mučnu, dubioznu i dugotrajnu depresiju. Hteo je sve da napusti i da se potpuno povuče. Srećom po milionske ljubitelje brenda, to se ipak nije dogodilo.

Prva kolekcija – Sofisticirana muška revolucija

Iako su čitave 4 pune godine prilježno pripremali svoju prvu prezentaciju – manekeni su na pisti konačno prošetali tek 1974. To je bila classic kolekcija strogo muških odela. Sofisticirano i smelo. Mnogi taj istorijski događaj i same krojeve smatraju istinskom stilskom revolucijom. Sa njom su prenaglašena ramena i suženo dno otišli u istoriju. Savremena muževnost kakvu poznajemo meri se od toga dana. U uvodu smo pogrešili, ipak odavde počinje istorija…

FUN FACTS O ARMANIJU

1. Osamdesetih godina desila se bitna saradnja sa L’Orealom gde  je parafirana saradnja za proizvodnju parfema.
2. Kultni muzej Gugenhajm napravio je presedan u istoriji priredivši izložbu Armanijevih odela za njegovog života.
3. Na dodeli Oskara 2007. eksluzivno je predstavio kolekciju Haute Couture Giorgio Armani Prive proleće/leto ’07 probranoj publici na Beverli Hilsu.

4. Na ekonomskom forumu u Davosu dao podršku u borbi protiv AIDS-a u Africi.
5. Prvi kreator koji je zabranio anoreksičnim manekenkama (BMI -18) da nose njegove modele zbog smrti brazilske modelsice Ane Karoline koja je preminula od anoreksije nervoze.
6. Republika Italija odlikovala ga je titulom viteza 1987. zbog svih modnih dostignuća.
7. Jedini je dizajner koji je krasio naslovnicu kultnog magazina TIME uz Kristijana Dijora.

A ako ste ljubitelji kombinacije jednostavnosti i stila, svedenosti i minimalizma sigurno su vam već zapale za oko Armani Exchange majice.

Koja je razlika između Emporio Armani i Armani Exchange?

Mnogo ljudi je potpuno zbunjeno brendovima izvedenicama iz Armanijeve mašinerije i ne znaju tačno u čemu je razlika između njih. Dve najpopularnije i najnošenije “pod-marke” u tom smislu svakako su Emporio Armani i Armani Exchange. Za sve koji imaju poteškoće da razgraniče ove grane naizgled iste “etikete” evo pojednostavljenog objašnjenja.

Emporio Armani je eksluzivniji, svečaniji, ali za te standarde ukusa pristupačniji od samog brenda Giorgo Armani. Proizvode sa ovom etiketom kreirao je lično modni dizajner. Ovaj logo nalazi se na majicama, jaknama i prslucima, naočarima za sunce, parfemima, torbicama, satovima.U milanskoj nedelji mode uvek se promoviše najnovija kolekcija EA.

Sa druge strane – Armani Exchange donosi jedan savremeniji i urbaniji outfit, koji je namenjen pretežno mladima. Projekat nazvan A | X nastao je sada već daleke 1991. Godine, u želji da se kompanija proširi na američko tržište i da uđe među šire narodne mase, prilagođavajući cene prosečnoj platežnoj moći ljudi.

Kada već pominjemo satove – Armani Exchange satovi su sve popularniji. Odlikuje ih elegancija i relativno pristupačne cene.

Ponosni vlasnik košarkaškog kluba – AKS Olimpia Milano Armani Exchange

Slavni kreator je 2008. preuzeo vodeći korašarkaški klub iz Italije, pogađajte – Iz Milana, koji od tada nosi zvaničan naziv AKS Armani Exchange Olimpia Milano. Klub je inače osnovan samo dve godine nakon Armanijevog rođenja 1936 i prvobitno se zvao Borleti. Kroz svoju turbulentnu istoriju tim je često menjao ime, u zavisnosti od aktuelnog sponzora, da bi konačno 2004. glavni sponzor bio upravo Armani i od tad je promenjeno tri varijacije: Armani Jeans, Emporio Armani EA7, i Armani Exchange.

Boje kluba su crveno bele, a domaćini su u dvorani Mediolanum forum, sa gotovo 13.000 sedišta. Osvajači su državnog šampionata 29 puta, a osvajali su i Kup Radivoja Koraća, pa i najznačajnije takmičenje Evroligu i to čak 3 puta (1966, 1987 i 1988). Prošle sezone su bili trećeplasirani na starom kontinentu – na Final Fouru koji se održao u Beogradu.

Modni kreator je u sezoni 13/14 uložio 100.000e kako bi se njegov tim dokopao titule prvaka Italije. Cela priča se naravno završila happy endom  i komentarišući taj podvig Đorđo je izjavio:

"Osećam ogromnu strast prema Olimpiji. Ona je deo mog života i nikada je neću napustiti. Kada smo osvojili Seriju A 2014. godine, to je bio jedan od najemotivnijih trenutaka u mom životu".

Neki od najslavnijih igrača koji su profefilovali kroz ovaj klub su domaći: Đentile, Galinari, Heket i moćni Gregor Fućka, kojeg svi pamtimo sa onog Evropskog prvenstva 1999. Ali tu su bili i naši: Bodiroga i Sale Đorđević i kao igrač i kao trener, kao i gorostasni grčki centar Janis Burusis. Što se tiče trenera, pored Đorđevića, najzapaženiji su bili stratezi sa ovih prostora: Boša Tanjević i Jasmin Repeša.

Kad smo već kod sporta neizostavno moramo pomenuti Armani Exchange patike koji odaju casual, a opet potpuno unikatan i urban look.

Armani i italijanska reprezentacija – kombinacija glavnih fudbalskih šmekera

U fudbalskom svetu poznata je činjenica da su italijani neprikosnoveni vladari stila i mode. To se dodatno primećuje uoči nekog velikog takmičenja poput svetskog prvenstva: kada čitava delegacija krene uniformisano na put i kada se objave zvanične fotografije reprezentacija. Gotovo uvek Azzuri poziraju u tamnim teget Armani odelima sa izvezenim malim logom Armanija. Čak i ako fudbaleri ne uspeju da osvoje šampionat, a uspevali su i to, onda svakako ponesu titulu najvećih šmekera sa travnatih terena.

Početkom ovog veka glavna uzdanica fudbalskog kluba Milan bio je ukrajinski bombarder Andrej Ševčenko. Armani mu je bio zahvalan zbog velike radosti koju mu je doneo kao navijaču i bio je opčinjen njegovim umećem. (Podsetimo Milan je 2003. osvoji Ligu šampiona, a Ševčenko je dobio Zlatnu loptu). Baš iz tog razloga Armani je poželeo da upravo on bude model njegove modne kuće, štaviše napravio je čitavu modnu kolekciju EA7 nazvanu po broju na leđima popularnog Ševe.

Što se tiče ostalih slavnih ličnosti koji su bili modeli Armanijevih kolekcija, navešćemo samo neke od njih: Lejdi Gaga, Džek Nikolson, Ričard Gir, Robert de Niro, Džudi Foster, Mišel Fajfer, Viktorija Bekam...

Dragoceni saveti modne ikone Đorđa Armanija

I da. Ne bi bio najveći da svojim integritetom, iskustvom, kreativnošću i znanjem ne stoji iza svog brenda. Zbog toga slavni kreator neretko podeli dragocene savete sa mlađim kolegama koji tek krče sebi put u modnoj industriji, ili jednostavno sa zaljubljenicima u visoku modu i sve ono što Đorđo sa svojim brendom radi. Pa evo, izdvojili smo za vas 5 najzanimljivih saveta velikog Đorđa Armanija:

1. "Stil je važniji od modnih trendova kratkog veka. Suština stila je jednostavan način da se kaže nešto složeno."

2. "Jeftini par cipela je loša investicija. Ne štedite na cipelama, one su temelj vaše garderobe."

3. "Izgledati sexi je pitanje samouverenosti. To je pitanje uma isto koliko je i pitanje tela."

4. "Pažljvo odabrani parfem može postati vaš zaštitni znak. Ovo je prva stvar koju muškarci osete kada uđete u sobu i poslednja stvar koja nestaje kada odete."

5. "Elegancija ne znači biti primećen, to znači biti zapamćen."

I da ako se pitate gde možete da nabavite odevne komade svetskog brenda – Armani Exchange Srbija je dokaz da uspešno posluje na međunarodnom tržištu pa i ovdašnjem. I sada je to moguće poručiti i preko interneta iz fotelje, preko najveće onlajn prodavnice u zemlji – Shoppster.rs.

Pročitajte još: